Skip to main content

Dla Zleceniodawców

Siedem grzechów głównych content marketingu Część I

W sprawie content marketingu także w bieżącym 2014 roku nic się nie zmieni. Content marketing był i nadal będzie istotnym narzędziem marketingu internetowego. Jednak wbrew opiniom bloggerów publikowanym w 2013 roku nie chodzi tu o żaden nowy trend, lecz starą, sprawdzoną metodę wywodząca się z czasów, kiedy jeszcze nie było internetu. Niezależnie jednak od wieku i tradycji tej metody faktem jest, że do dziś obserwuje się trend do popełniania tych samych błędów, zwanych też grzechami głównymi content marketingu, które w znacznym stopniu uniemożliwiają bądź ograniczają tworzenie skutecznego contentu, w który warto inwestować czas i pieniądze. Jakie to grzechy i jak ich uniknąć, dowiesz się poniżej.

Dowiedz się więcej

Marketing przedsiębiorstw lokalnych w internecie (Część II)

Czego należy unikać przy tworzeniu treści strony branżowej?

Kreując zawartość swojej witryny, można sobie czasem bardziej zaszkodzić, niż pomóc. Wiele działań webmasterskich, zmierzających do poprawy rankingu wyszukiwania, przynosi często wręcz odwrotny skutek. Oto niektóre z nich:

  • identyczna treść na kilku adresach URL własnej domeny firmowej lub innych zewnętrznych domen (np. opisy produktów w sklepach internetowych),
  • zbyt częste używanie tych samych terminów w obrębie jednego dokumentu albo adresu URL (keyword stuffing),
  • tzw. sztuczne przeciąganie tekstu, czyli potocznie ”lanie wody” celem ”napchania” tekstu jak największą ilością słów kluczowych,
  • omijanie właściwego tematu, czyli przysłowiowe ”owijanie w bawełnę”.
Przydatne porady dla początkujących na temat tworzenia jakościowo dobrych tekstów
w internecie można znaleźć w artykule ”Dziesięć zasad pisania wartościowych tekstów”.

Dowiedz się więcej

Marketing przedsiębiorstw lokalnych w internecie (Część I)

Od dawna na rynku marketingu internetowego SEO nie panowało tak wielkie zamieszanie
i dezorientacja, jak ma to miejsce obecnie; a wszystko za sprawą hasła ”Content Marketing”, które przed kilkoma miesiącami obiegło scenę marketingową. O ile przedsiębiorcy widzą w tym szansę na promocję swojej strony firmowej w internecie, o tyle eksperci pozostają bardziej powściągliwi w tej kwestii. Ich zdaniem content marketing nie jest niczym nowym, gdyż wartościowe merytorycznie treści zawsze przyciągały uwagę czytelników i były kluczem do wysokiego rankingu wyszukiwania.
Co więc kryje się właściwie pod pojęciem ”content marketing”? Na czym powinny skupić się małe i średnie firmy przy tworzeniu swojej strony internetowej? Czym są właściwie „dobre treści” w kontekście potrzeb informacyjnych użytkowników? Co wspólnego mają ze sobą dobre treści, SEO i content marketing?
Na te pytania postaram się odpowiedzieć poniżej.

Dowiedz się więcej

Jak poprawnie sformułować briefing dla opisów produktów?

Dla sklepów internetowych dobre opisy produktów mają ogromne znaczenie. To one w znacznym stopniu przyczyniają się do ich sukcesu. W przeciwieństwie do tradycyjnego sklepu, w sklepie internetowym nie można obejrzeć czy dotknąć danego produktu. Nie ma też uprzejmego, służącego fachową poradą sprzedawcy, który niemal natychmiast podchodzi do klienta i zachwalając funkcjonalność oraz konkurencyjną cenę danego produktu, nierzadko potrafi nakłonić do zakupu. Ta znacząca rola przekonującego sprzedawcy przypada w e-sklepie opisowi produktu. Dlatego powinien on być tak sformułowany, by przyciągać uwagę potencjalnego klienta. Ważną cechą dobrego opisu jest zatem przemyślana, spełniająca szereg określonych kryteriów struktura.   

Wielu właścicieli sklepów internetowych nie wyświadcza sobie przysługi przejmując oryginalne opisy produktów od producenta, gdyż wszystkie kopiowane treści są przez Google automatycznie odrzucane lub uzyskują gorszy ranking w wynikach wyszukiwania, przez co znacznie zmniejsza się liczba użytkowników odwiedzających dany sklep. W interesie swojego sklepu zadbaj więc o to, by zamieszczane przez Ciebie teksty były unikalne i informatywne. Aby otrzymać takie teksty, należy dokładnie przemyśleć ich strukturę i odpowiednio sformułować to w wytycznych dla autora (w briefingu).

Dowiedz się więcej

Jak zoptymalizować content?

Sześć sposobów na optymalizację witryn pod kątem wyszukiwarek i ich lepsze pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania

Strony internetowe egzystują tylko dzięki dobrym treściom, tzn. dobremu contentowi. Niezależnie od tego, w jakiej formie jest on dostarczany, czy są to teksty, obrazy, grafika, klipy czy elementy interaktywne – wszystkie informacje przechodzą przez skomplikowany proces wyszukiwania i oceny, co często stanowi nie lada wyzwanie dla wyszukiwarek internetowych. Z drugiej strony także wiele witryn boryka się z problemem, jakim jest niedostateczna dostępność dla wyszukiwarek, spowodowana błędami oprogramowania lub nieodpowiednim dopasowaniem zawartości strony, co w efekcie powoduje pomijanie jej w wynikach wyszukiwania.

Rozwiązaniem tego problemu może być odpowiednia optymalizacja treści strony (OnPage), mająca na celu osiąganie wysokich pozycji w rankingu wyszukiwania, a przez to przyciąganie większej liczby użytkowników. Osiągnąć to można przy pomocy kilku trików webmasterskich. Jakich? Oto kilka wskazówek:

Dowiedz się więcej

Google Hummingbird: O zmianach, które niesie ze sobą koliber.

Jakie zmiany przyniesie Koliber?

Z okazji obchodzonej niedawno 15. rocznicy urodzin Google twórca tej najpopularniejszej na świecie wyszukiwarki zaskoczył użytkowników zmianami. Sam Matt Cutts, szef do spraw spamu w Google, już dużo wcześniej sygnalizowwał nadchodzące zmiany: „Kolejne miesiące przyniosą wiele nowości”. Zmiany te związane są z wypuszczeniem na rynek najwięszej od lat aktualizacji, która niesie ze sobą znaczące usprawnienia w funkcjonowaniu wyszukiwarki. Za szereg tych usprawnień w dużym stopniu odpowiedzialny jest nowy algorytm Google o nazwie Hummingbird, po polsku Koliber.

Aktualizacje na tak dużą skalę zazwyczaj wywołują falę niepewności wśród użytkowników. Także i tym razem pojawiło się mnóstwo spekulacji oraz pytań bez odpowiedzi: Kogo najbardziej dotkną zmiany wywołane przez Kolibra? Jak daleko idące będą te zmiany i jak się do nich odnieść? Czyżby zanosiło się na zmianę paradygmatu wyszukiwarki? A może wszystkie te spekulacje są zupełnie bezpodstawne? Dokładnych konsekwencji tychże zmian nie da się jeszcze przewidzieć, wiele pytań nadal pozostaje bez odpowiedzi. Jednak motywy kierujące Google wydają się być zrozumiałe. Poniżej niektóre z nich.

Dowiedz się więcej

Managed-Service

Textbroker oferuje szeroką gamę usług Managed Service. Managed Service da Ci dodatkową pomoc oraz osobistego account managera, zawsze wtedy, gdy przekażesz nam zarządzanie Twoimi projektami.

Poproś o niestandardową wycenę!

Self Service

Potrzebujesz aktualnego contentu? Zarządzaj więc swoimi projektami poprzez Textbroker Self-Service. Ty wybierasz poziom jakości, cenę i autora Twoich tekstów.

Zarejestruj się za darmo!

Autorzy

Tysiące autorów z całego świata zarabiają z Textbrokerem, wiodącym dostawcą niestandardowego contentu. Zostań autorem Textbrokera i zyskaj dostęp do tysięcy projektów.

Zarejestruj się za darmo!